Dijital Analiz ve Raporlama

Dijital analiz nedir? web siteleri, sosyal medya platformları ve mobil uygulama kaynakları sayesinde elde edilen dijital nicel ve nitel verileri analiz ederek kullanıcıların neyi, nasıl aradığını, deneyiminizi ve stratejilerinizi nasıl geliştirebileceğinizi daha net bir şekilde ortaya koymak için çeşitli teknolojilerle yapılan süreç ve işlerin bütünüdür. Birden çok kaynaktan elde edilen bu kanallar arası analitik dönüşümü tamamlamak için, en iyi ilişki ve öngörüleri sağlamaya yardımcı olur.

Dijital analiz ve raporlama; dijital varlık (web siteler, sosyal medya platformları, arama motorları vs) içerik ve deneyimlerinden, çeşitli analiz ve raporlama araçları sayesinde elde edilen rapor ve analiz veri setleri olarak tanımlanabilir. Dijital pazarlama süreçlerinde analiz ve raporlamalarla çeşitli performans, ölçme, planlama, yatırım, satış, değerlendirme verileri olarak kullanılır.

Dijital analiz ve raporlama sadece dijital pazarlama için değil, birçok iş geliştirme ve iş modeli içinde kullanılmaktadır. Örneğin, rakip bir firmanın dijital marka trendini ve marka olarak aranma hacmini öğrenmemiz, bizimde marka ve marka yatırımı yapmamız için bir strateji oluşturmamıza fayda sağlar. Dijital pazarlama performansını ölçmek ve değerlenmek içinde kullanılması en önemli nedenlerin başında gelmektedir. Dijital pazarlama için yapılan çalışmaların ne kadar etkili olduğu anlamak için yapılması kesinlikle gereklidir.

Neden Dijital Analiz ve Raporlama?

Dijital raporlama ve analiz, dijital pazarlama için kullanılan tüm yöntem ve şekillerin başarılı bir sonuca ulaşması için yapılması gereklidir. Bir SEO – Arama Motoru Optimizasyonu çalışması yapmaya başlamadan önce ve sonra muhakkak gerekli tüm dijital analiz ve raporlama verileri elde edilmeli. Akabinde, bu veriler-raporlar sayesinde SEO strateji ve planlamaları yapılmalı. Aksi halde yapılan SEO çalışmalarıyla etkili sonuçlar elde etmek pek mümkün değil.

Analiz ve raporları elde etmek için, dijital platformlardaki varlıklarımız belli bir süreç, içerik, performans seviyesine uygun olmalıdır. Çok kısa zaman önce kurulmuş bir internet sitesinin içerikleri sayesinde, içerik veya rakip analizi yapmamız doğru sonuçları vermeyebilir. Eğer yeni bir dijital girişim oluşturmak istiyorsanız, bu durum değişkenlik gösterebilir. Şöyle ki; size rakip olabilecek firma, marka, içerik, ürün vs için girişim yapmadan önce bunlarla ilgili analiz ve raporlar elde etmeniz girişim öncesi yapacağınız planlama ve işleyiş için çok önemlidir. Yani dijital raporlama ve analizlerden elde edilen veri ve planlamaları hangi süreçte, nasıl kullanmanız gerektiğini bilmelisiniz. Dijital performans, rekabet, itibar, pazarlama, satış, bilinirlik seviyesini yükseltmek veya optimize etmek için analiz ve raporlardan faydalanmalıyız. Örnek olarak, dijital analiz ve raporlama sayesinde;

• Web sitesi ziyaret, kullanıcı, oturum, tıklama, etkileşim sayıları vs
• Web sitesinden hemen çıkma oranı, ilk sayfadan sonra ayrılan kullanıcıların yüzdeleri (%)
• Web sitesi genel ve sayfa bazlı yavaş yükleme, bozuk bağlantı vs sorunların nereden kaynaklı olduğunu ve çözüm yönergeleri.
• internet sitesi ziyaretlerinin; demografik bilgisi, teknolojik yapısı, kaynağa göre trafik bilgisi, etkileşim ve dönüşüm oranları vs
• Reklam kampanya performansları, yatırım ve dönüşüm bilgileri.
• Rakiplerin ve sizin çeşitli parametrelere göre performans raporları.
• Arama motoru anahtar kelime sıralaması, trafik sayısı-yüzdesi
• Sosyal medya görüntüleme, beğenme, ziyaret etme, etkileşim sayısı vs
• İşletme hesabı telefon tıklama, yol tarifi, görüntüleme, web sitesi tıklama sayısı
• Sıralama alan anahtar kelime ve sıralama ölçekleri
• Anahtar kelimelerin aranma sayısı, tıklama başına ücret bilgisi

gibi yüzlerce, hatta binlerce analiz verisine ulaşmak mümkündür. Bu verilerden yola çıkarak dijital pazarlama planlaması, stratejisi, yatırımı, girişimi vs yapabiliriz.